Creativity by Mail

despre:
acest workshop vizeaza identificarea si valorificarea creativa a unor factori critici in procesul de comunicare in marketing-ul direct. Mai concret, in cadrul workshopului participantii vor experimenta cateva trucuri care faciliteaza o comunicare creativa cu audienta. Fiecare exercitiu este menit sa permita participantilor reconsiderarea unor patternuri/modele de comunicare in scopul identificarii unor modalitati diferite de a transmite un mesaj.

metafora asociata:
communication is a matter of style

continut:

* revolta cuvintelor din plic;
* ambalaje care stiu sa puna intrebari;
* cuvintele calde ca painea proaspata;
* trifoiul cu patru colturi;
* asul din plic.

motto:
comunicarea este un mod de a crea stari de spirit

……………………………………………………………

workshop-ul va fi sustinut pe 1 noiembrie a.c. la Hotel Sofitel, in cadrul evenimentului The Big Picture.

retele de socializare

pentru ca un brand sa ramana in top, in randul tinerilor mai ales, acesta trebuie sa inoveze in permanenta si sa dea utilizatorilor posibilitatea de a personaliza produsul respectiv, indiferent ca este vorba de telefoane mobil sau despre incaltaminte. Brandurile joaca astazi un important rol social iar tinerii au ajuns sa reprezinte o categorie importanta de consumatori. Iata de ce eforturile companiilor de a-i atrage s-au intensificat considerabil in ultima perioada.

Printre tehnicile cele mai folosite in acest scop se numara marketingul viral, marketingul de proximitate, canalele media neconventionale si “wordof mouth”. In acest context tot mai multe companii au inceput sa creeze extensii pe web pentru sectiuni dedicate copiilor si tinerilor.

cum masuram gradul de implicare al consumatorilor?

Consumatorii sunt diferiti. E un cliseu, desigur. Totusi asta este premiza de la care pornind  au aparut  preocupari cu privire la modalitati de evaluare a eforturilor depuse de catre branduri pentru a atrage si fideliza consumatorii. Un astfel de criteriu, care incepe sa devina tot mai popular,  este si “gradul de implicare” al consumatorilor in “relatia” cu brandul. Acest din urma concept este insa mai larg,  facand referire si la alte trei aspecte care caracterizeaza relatia: interactiunea cu brandul, gradul de apropiere fata de brand si posibilitatea de a influenta intr-un fel sau altul evolutia brandului. In cuvinte putine, putem aproxima gradul de implicare al consumatorilor in relatia cu brandul prin “masurarea” acestor aspecte/atribute.

Se pot defini si alte criterii sau aspecte/atribute in acest sens?

brand innovation

Lectie invatata de la marile companii: nu este suficienta crearea unui brand. Este foarte important un update periodic, astfel incat brandul sa ramana proaspat si relevant – indiferent de industria de referinta. Si asta nu inseamna doar mici retusuri la nivel de imagine, ci actiuni care merg mai in profunzime:la nivel de pozitionare, stil de comunicare, design structural, etc.

Un rebranding este necesar atunci cand performantele brandului incep sa scada iar studiile de piata indica o anumita „oboseala” a consumatorilor. Acest lucru se traduce desigur in scaderea vanzarilor.

Optiunea pentru rebranding trebuie sa se regaseasca in orice plan de afaceri serios. Pur si simplu pentru ca gusturile, preferintele, obiceiurile se schimba. Iar consumatorii trebuie tinuti implicati.

Totusi orice update al brandului trebuie sa se faca avandu-se in minte consumatorii cei mai fideli, acel grup de consumatori denumiti generic „core audience”. Branding-ul se refera in ultima instanta la acel set de perceptii esentiale pe care acesti consumatori le asociaza cu firma X sau Y. Iar rebranding-ul este un proces care porneste de la aceste perceptii, pe care incearca sa le innoiasca. Iar cand vorbim de “brand innovation”, discutam de fapt despre input-uri creative la acest nivel al perceptiilor care definesc in esenta brandul.

cateva adevaruri despre branding

Branding-ul este o provocare pentru oamenii de marketing si nu numai. In branding singurele limite sunt impuse de imaginatie.

Branding-ul este despre a crea si a disemina idei, mesaje si experiente.

Branding-ul necesita timp, resurse si preocupare continua.

Investitia in brand poate multiplica de cateva ori veniturile generate de produsele asociate brandului respectiv.

Profiturile cele mai mari se vor indrepta catre companiile care vor sti sa isi gestioneze brandurile in mintea consumatorilor.

packaging-ul, ca diferentiator de brand

Folosirea ambalajului ca diferentiator de brand devine un fenomen tot mai raspandit, dat fiind ca fabricantii si retailerii devin tot mai constienti de rolul pe care il joaca ambalajul in procesul de construire a brandului.

Ambalajul trebuie insa sa reflecte elementele de identitate ale brandului. De asemenea, e necesar ca firmele sa caute solutii pentru ambalaje cu adevarat distinctive, mai ales ca acum exista tehnologii care permit inovatii interesante.

cate ceva despre planificarea identitatii corporative

Despre ce e vorba de fapt? Pe scurt, despre cercetarea/analiza imaginii actuale, definirea imaginii dorite si stabilirea acelor aspecte ale identitatii corporative care ar trebui modificate pentru a se exprima semnificatiile dorite. E necesar un plan de identitate, desigur, care sa permita manipularea diverselor variabile ale identitatii corporative in scopul crearii/sugerarii unei personalitati coerente si relevante pentru brand. Intrebarea care se pune in acest moment e daca e intr-adevar cu putinta manipularea eficienta a variabilelor de care vorbeam – simbolism, comunicare, comportament.

Ei bine, desi identitatea corporativa este un concept foarte complex, exista mai multe modele care incearca sa ofere raspunsuri la aceasta intrebare. Totusi aici nu este locul potrivit pentru explicitarea acestor abordari dintr-un punct de vedere teoretic. Ideea importanta aici este ca identitatea corporativa reprezinta un asset prea important pentru a fi gestionat intr-o maniera empirica sau, mai rau, pentru a fi mai degraba ignorat. Administrarea identitatii corporative trebuie sa fie un proces structurat, bazat pe niste principii foarte bine stabilite anterior.

instrument de analiza pentru advertiseri

Newsletterul ca instrument de e-mail marketing a capatat o putere tot mai mare si in Romania ultimilor ani, motiv pentru care oportunitatea inserturilor publicitare in newslettere se impune tot mai mult. White Image a lansat la sfarsitul lunii iulie primul instrument de monitorizare al inserturilor publicitare (bannere, logo-uri, sigle etc) in newslettere, dedicat advertiserilor. E vorba de un instrument viabil pentru masurarea reala a eficientei inserturilor publicitare din newslettere in functie de unicitate, instrument proiectat pentru a asigura o evaluare transparenta a oricarui insert.

Job announcement: Graphician/ Designer

Descriere post:

Propunerea de solutii grafice si realizarea grafica a materialelor solicitate de departamentele din cadrul companiei.

Responsabilitati:

- identitate de companie (logo, pagina cu antet, brosura etc.)
- layout-uri pentru site-uri web
- animatii flash
- ilustratii
- bannere
- conceptia machetelor pentru materiale promotionale (pliante, brosuri, prezentari, invitatii, postere, bannere etc.) si realizarea acestora;
- centralizarea si structurarea materialelor pentru materialele de prezentare

Descrierea candidatului:

- Originalitate, imaginatie, foarte bun simt al culorii
- independenta in lucru
- responsabilitate si punctualitate in respectarea dead-line-urilor;
- dinamism, tenacitate, putere de munca;
- spirit metodic, organizat, ordonat;
- orientare catre rezultate;
- proactivitate si initiativa

Cerintele postului:

1) Bun cunoscator al programelor Quark XPress, Corel Draw, Photoshop
3) Microsoft Office ( Word, Excel, Powerpoint )
4) cunostinte de marketing si advertising
5) calculator personal si conexiune la internet permanenta
6) studii: minim facultate in curs

CONSTITUIE ATUURI MAJORE:

- cunostinte de creare si administrare pagini web
- prezentare portofolio de lucrari publicitare anterioare

BENEFICII:

- program flexibil, in regim part-time sau project based;
- munca in cea mai mare parte la domiciliu, tinand legatura cu angajatorul prin internet si telefon;
- oportunitati nelimitate de dezvoltare profesionala
- SALARIU ATRACTIV + BONUSURI
- TRAININGURI interne
- posibilitatea de a aprofunda prin EXPERIENTA o paleta larga de activitati specifice domeniului publicitar;

Contact:

office@sidelight.ro
in atentia domnului Sorin Oprea, Project Manager

Cum sa intri sub pielea consumatorului?

Cititi DOAR urmatoarea propozitie daca se intampla sa stati prost cu timpul:

consumatorul dvs. vrea sa ii spuneti un singur lucru:

“what’ s in it for me ?”

Daca nu stiti suficient de bine limba engleza, va zic ce inseamna: sa-i aratati AVANTAJELE pe care produsul sau serviciul dvs. i le ofera DANSULUI.

Repet, daca ati intarziat la o sedinta sau tocmai v-a sunat un client important, nu este absolut necesar sa cititi randurile urmatoare. Nu pierdeti timpul in fata monitorului: v-am comunicat deja esentialul.

Dar daca credeti in sintagma “time is an ocean”, si chiar daca nu credeti, dar aveti o vaga banuiala ca va permiteti sa va mai relaxati cateva secunde, ati putea citi ceea ce urmeaza.

Totusi nu vreau sa va dezamagesc: nu voi face dezvaluiri senzationale. Voi mai spune un lucru, banal in sine. Practic, va voi explica de ce am folosit mai sus niste cuvinte cu majuscule.

De ce am scris “AVANTAJELE” si nu “avantajele” ? Este o chestiune de stil? Nicidecum. Consumatorul sau clientul DVS. prefera sa spun asa. Mai corect spus, VREA. Iar ceea ce el dispune, este regula fundamentala, nu-i asa? Am invatat cu totii asta in scoala primara, la cursul acela plictisitor despre marketing.

Sa va spun ce inseamna “AVANTAJE” ? Credeti ca stiti, nu-i asa? Sunt convins ca acum va ganditi la cuvantul “beneficii”. Nu, nu este chiar asa. “AVANTAJELE” inseamna ceva mai mult decat beneficii. Acestea din urma reprezinta ceea ce credeti dvs. ca il poate interesa pe CONSUMATORUL dvs. Numai ca “AVANTAJELE” sunt de fapt ceea ce acesta simte si gandeste ca ii satisface nevoile si exigentele. Am schimbat “un pic” perspectiva, atata tot.