Consumatorii sunt diferiti. E un cliseu, desigur. Totusi asta este premiza de la care pornind au aparut preocupari cu privire la modalitati de evaluare a eforturilor depuse de catre branduri pentru a atrage si fideliza consumatorii. Un astfel de criteriu, care incepe sa devina tot mai popular, este si “gradul de implicare” al consumatorilor in [...]
Arhiva pentru septembrie, 2007
cum masuram gradul de implicare al consumatorilor?
Postat în brand research în septembrie 24, 2007 | Lasă un comentariu »
brand innovation
Postat în about.brand(ing), brand.management în septembrie 24, 2007 | Lasă un comentariu »
Lectie invatata de la marile companii: nu este suficienta crearea unui brand. Este foarte important un update periodic, astfel incat brandul sa ramana proaspat si relevant – indiferent de industria de referinta. Si asta nu inseamna doar mici retusuri la nivel de imagine, ci actiuni care merg mai in profunzime:la nivel de pozitionare, stil de [...]
cateva adevaruri despre branding
Postat în about.brand(ing) în septembrie 24, 2007 | Lasă un comentariu »
Branding-ul este o provocare pentru oamenii de marketing si nu numai. In branding singurele limite sunt impuse de imaginatie.
Branding-ul este despre a crea si a disemina idei, mesaje si experiente.
Branding-ul necesita timp, resurse si preocupare continua.
Investitia in brand poate multiplica de cateva ori veniturile generate de produsele asociate brandului respectiv.
Profiturile cele mai [...]
packaging-ul, ca diferentiator de brand
Postat în brand design, packaging în septembrie 19, 2007 | 1 comentariu »
Folosirea ambalajului ca diferentiator de brand devine un fenomen tot mai raspandit, dat fiind ca fabricantii si retailerii devin tot mai constienti de rolul pe care il joaca ambalajul in procesul de construire a brandului.
Ambalajul trebuie insa sa reflecte elementele de identitate ale brandului. De asemenea, e necesar ca firmele sa caute solutii pentru ambalaje [...]
cate ceva despre planificarea identitatii corporative
Postat în brand.management, identity în septembrie 14, 2007 | Lasă un comentariu »
Despre ce e vorba de fapt? Pe scurt, despre cercetarea/analiza imaginii actuale, definirea imaginii dorite si stabilirea acelor aspecte ale identitatii corporative care ar trebui modificate pentru a se exprima semnificatiile dorite. E necesar un plan de identitate, desigur, care sa permita manipularea diverselor variabile ale identitatii corporative in scopul crearii/sugerarii unei personalitati coerente si [...]
instrument de analiza pentru advertiseri
Postat în branding.toolkit, communication în septembrie 9, 2007 | Lasă un comentariu »
Newsletterul ca instrument de e-mail marketing a capatat o putere tot mai mare si in Romania ultimilor ani, motiv pentru care oportunitatea inserturilor publicitare in newslettere se impune tot mai mult. White Image a lansat la sfarsitul lunii iulie primul instrument de monitorizare al inserturilor publicitare (bannere, logo-uri, sigle etc) in newslettere, dedicat advertiserilor. E [...]
