brand innovation

Lectie invatata de la marile companii: nu este suficienta crearea unui brand. Este foarte important un update periodic, astfel incat brandul sa ramana proaspat si relevant – indiferent de industria de referinta. Si asta nu inseamna doar mici retusuri la nivel de imagine, ci actiuni care merg mai in profunzime:la nivel de pozitionare, stil de comunicare, design structural, etc.

Un rebranding este necesar atunci cand performantele brandului incep sa scada iar studiile de piata indica o anumita „oboseala” a consumatorilor. Acest lucru se traduce desigur in scaderea vanzarilor.

Optiunea pentru rebranding trebuie sa se regaseasca in orice plan de afaceri serios. Pur si simplu pentru ca gusturile, preferintele, obiceiurile se schimba. Iar consumatorii trebuie tinuti implicati.

Totusi orice update al brandului trebuie sa se faca avandu-se in minte consumatorii cei mai fideli, acel grup de consumatori denumiti generic „core audience”. Branding-ul se refera in ultima instanta la acel set de perceptii esentiale pe care acesti consumatori le asociaza cu firma X sau Y. Iar rebranding-ul este un proces care porneste de la aceste perceptii, pe care incearca sa le innoiasca. Iar cand vorbim de “brand innovation”, discutam de fapt despre input-uri creative la acest nivel al perceptiilor care definesc in esenta brandul.